De nieuwe zoekmachines voor generatie Z

Social media zijn al jarenlang populair en groeien alleen maar. Op de bekenden platformen zoals Facebook en Instagram besteden we gemiddeld 114 minuten per dag. Voor mensen onder de 40 besteden hier gemiddeld 161 minuten per dag aan. Volgens The New York Times zijn apps als YouTube, TikTok, Instagram, en Pinterest vaak betere zoekmachines als Google. 74% van Gen-Z gebruikt TikTok search, 51% van deze gebruikers verkiest het ook daadwerkelijk boven Google.

Waarom gebruiken mensen social media als zoekmachine?

Mensen gebruiken social media voor het grootste gedeelte als zoekmachine om bijvoorbeeld restaurants, productreviews of reisbestemmingen te ontdekken. Echter is er wel verschil in de content per platform, Instagram en Pinterest spelen in op de behoefte aan visuele aantrekkingskracht dit wordt mogelijk gemaakt door aantrekkelijke foto’s van producten te plaatsen op de platformen. TikTok en YouTube shorts staat bekend om korte video’s waar mensen vaak op te vinden zijn om reviews over bepaalde producten te bekijken.

De platforms hebben sterke algoritmes die inhoud op maat aanbieden, dit maakt het aantrekkelijk voor consumenten om snel relevante informatie te zoeken.

Impact op traditionele zoekmachines

Google is nog steeds de meest gebruikte zoekmachine, wel is er concurrentie te voelen van social media vooral onder Gen-Z. gebruikers willen snel toegang tot informatie en willen hiervoor niet al te veel lezen, Google speelt hierop in door te investeren in visuele zoekoplossingen en AI-gestuurde antwoorden. Bedrijven moeten rekening houden met het veranderende gedrag van hun doelgroep, hierdoor verschuift om het moment de focus van SEA maar organische vindbaarheid en kwalitatieve content.

Mogelijkheden voor bedrijven

De opkomst van social search vraagt om een nieuwe kijk op SEO. Waar SEO zich eerder vooral richtte op Google, is het nu ook belangrijk om eens te kijken naar de algoritmes van social media.

Elk platform heeft andere regels en voorkeuren. Door deze verschillen is het ook belangrijk om te kijken welke platformen aansluiten bij jouw producten of diensten. De vormen van content verschillen per platform, zo is TikTok een platform dat geschikter is voor short form video’s en Instagram is een beter platform om foto’s te posten.

Wat belangrijk is voor bedrijven is het volgende:

• Investeer in visuele content: Gebruik foto’s, video’s en infographics om, je boodschap over te brengen, let hierbij op of je het juiste platform gebruikt.
• Monitor trends: Blijf op de hoogte van ontwikkelingen binnen social media en pas je strategie hierop aan, geef er je eigen twist aan zodat je niet je identiteit verliest als bedrijf.
• Gebruik hashtags en zoekwoorden: gebruik van juiste hashtags en zoekwoorden verbetert ze zichtbaarheid bij jouw doelgroep.
• Werk samen met influencers en UGC-makers: Gen-Z hecht veel waarde aan aanbevelingen van mensen die zei volgen, speel hierop in door ook via de pagina’s van influencers en UGC-makers te komen.